L’imagination fertile et le sens l’innovation représentent les piliers du marketing. Côté sportif, on a eu a apprécié l’été dernier un bel exemple d’innovation venue tout droit d’Ouzbékistan. C’était vraiment sérieux et cet évènement aurait été baptisé Football Escorting : ou comment une célébrité mondiale du football peut répondre à une problématique de manque de notoriété pour un club modeste, voire ouzbèke…

Le but de l’évènement était donc de mettre en exergue ou promouvoir le club le plus improbable du monde : le Kuruvchi de Tachkent, club phare de la capitale ouzbèke.

Pour cela, les dirigeants asiatiques, sous couvert d’une enveloppe de 40 millions d’euros + 3 responsables du FC Barcelone, avaient réussi à légitimer le déplacement aux yeux de la presse et du grand public d’un des joueurs les plus prestigieux du Monde.

Dans ce type d’opération, l’intérêt est double, pour le club comme on a pu voir précédemment, mais également pour le joueur Samuel Eto’o, qui n’est pas très en odeur de sainteté en Catalogne, et non désiré par Pep Guardiola, le nouvel entraîneur du FC Barcelone, est donc en recherche d’un nouveau club. S’il est évident que jamais, Samuel Eto’o aurait signé au Kuruvchi, cela relance la volonté du joueur de quitter son club et d’en trouver un nouveau.

Le moins qu’on puisse dire c’est que ce fut une réussite totale, avec un relais médiatique dans les plus grands quotidiens sportifs on line du marché : L’Equipe.fr et Sports.fr en France, La Gazzetta dello Sport et Corriere dello Sport en Italie, Marca en Espagne ou encore le Sun en Angleterre. Des résultats énormes, voire inespérés pour une première.

Comment en être arrivé là ? Comment avoir pu imaginer un nouveau processus de communication sans débourser 1 € en achat d’espaces pub payants sur chaînes TV et quotidiens ?

Et bien c’est le pari réussi par le Kuruvchi de Tachkent (ou les consultants marketing employés pour l’occasion). A mon avis, que cette opération vienne quelques semaines après l ‘annonce choc de Lilian Thuram n’est pas un hasard. Paris c’est payé une communication exceptionnelle dans le malheur du joueur.

Le Football Escorting a donc officieusement été lancé à travers cette opération, une véritable innovation en terme de rentabilité pour un club, un championnat ou encore un pays, qui n’aurait jamais eu les moyens économiques pour mettre en place une pareille médiatisation.

Ecrit par Arnoul Yedonou